導(dǎo)讀：商標(biāo)評估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)程，運(yùn)用適當(dāng)方法，對商標(biāo)進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)價和報(bào)告，為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供價值尺度的行為。
（一）商標(biāo)概念
商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)，是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一部分。因此，商標(biāo)是企業(yè)有價的無形資產(chǎn)。不能因?yàn)樯虡?biāo)是無形資產(chǎn)而忽視其在企業(yè)資產(chǎn)中的位置。企業(yè)在合資中，要將商標(biāo)價值進(jìn)行評估，作為企業(yè)資產(chǎn)的組成部分，可以防止企業(yè)資產(chǎn)流失。
（二）商標(biāo)評估概念
商標(biāo)評估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)程，運(yùn)用適當(dāng)方法，對商標(biāo)進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)價和報(bào)告，為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供價值尺度的行為。
（三）商標(biāo)評估的特點(diǎn)
商標(biāo)評估屬于無形資產(chǎn)評估的一種類型。具有以下幾個特點(diǎn)：
1、現(xiàn)實(shí)性。是指以評估基準(zhǔn)期為時間坐標(biāo)，按這一時點(diǎn)的市場、環(huán)境、商標(biāo)信譽(yù)及其預(yù)期對資產(chǎn)進(jìn)行評價；
2、市場性。是指商標(biāo)評估是以模擬市場為依據(jù)，以商標(biāo)市場和本金市場為參照系，對商標(biāo)價格屬性做重新描述；商標(biāo)的評估結(jié)果的有效性按市場標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)；
3、預(yù)測性。是指商標(biāo)在未來時空的潛能來說明現(xiàn)實(shí)、例如用預(yù)期收益來反映商標(biāo)的現(xiàn)實(shí)價格；
4、公證性和咨詢性。公證性是指商標(biāo)評估行為對于評估當(dāng)事人具有獨(dú)立性，它服務(wù)于商標(biāo)業(yè)務(wù)的需要，而不是服務(wù)于相互矛盾的商標(biāo)業(yè)務(wù)當(dāng)事人任何一方的需要；咨詢性是指商標(biāo)評估結(jié)論是為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供專業(yè)化評估意見，這個意見本身無強(qiáng)制執(zhí)行的效力。
（四）商標(biāo)評估方法
•收益現(xiàn)值法。收益現(xiàn)值法是指通過測算被評估資產(chǎn)的未來預(yù)期收益并折算成現(xiàn)值，確定被評估資產(chǎn)價格的一種資產(chǎn)評估方法。運(yùn)用收益現(xiàn)值法進(jìn)行資產(chǎn)評估時，被評估資產(chǎn)必須具有獨(dú)立的連續(xù)提供求未來收益的能力。資產(chǎn)的未來收益必須能用貨幣計(jì)量；產(chǎn)權(quán)所有者所承擔(dān)的風(fēng)險也必須是能用貨幣來衡量的。因此，收益現(xiàn)值法適用于對企業(yè)整體資產(chǎn)的評估。對于能預(yù)測未來提供的、能以貨幣計(jì)量收益的單項(xiàng)資產(chǎn)，也能用收益現(xiàn)值法進(jìn)行評估。
（五）商標(biāo)評估原則
商標(biāo)評估需遵循以下原則：
①一致性原則。即商標(biāo)評估提供的信息與商標(biāo)業(yè)務(wù)所需要的信息是一致。
②客觀性原則。指評估事實(shí)是有充分依據(jù)的，作出必不可少的假設(shè)是與事實(shí)相一致的，不得與事實(shí)有沖突并被征偽。
③合理性原則。商標(biāo)評估中的主觀活動必須體現(xiàn)事物的內(nèi)在聯(lián)系的邏輯，符合商標(biāo)業(yè)務(wù)的客觀需要。
④重要性原則。要求商標(biāo)評估對價格計(jì)量和評估精度均發(fā)生作用。
（六）商標(biāo)評估的評估標(biāo)準(zhǔn)
商標(biāo)評估的評估標(biāo)準(zhǔn)，商標(biāo)評估的不同目的，決定適用不同的價格標(biāo)準(zhǔn)。以商標(biāo)的攤銷為目的，適用資本重置成本標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)商標(biāo)是自創(chuàng)還是外購兩種不同渠道，其重置成本也不同。自創(chuàng)商標(biāo)包括自創(chuàng)中各種物質(zhì)消耗和人工費(fèi)，是商標(biāo)的制造成本。外購商標(biāo)的重置成本包括買價和購置費(fèi)用，包含了商標(biāo)的創(chuàng)建費(fèi)用和流通費(fèi)用。以商標(biāo)投資和轉(zhuǎn)讓為目的的評估適用收益現(xiàn)值標(biāo)準(zhǔn)。
（七）企業(yè)遇到下列情況時應(yīng)對商標(biāo)的價值進(jìn)行評估：
（1）轉(zhuǎn)讓商標(biāo)時；
（2）以商標(biāo)權(quán)作為投資時；
（3）企業(yè)變賣或分家時；
（4）企業(yè)合資時；
（5）企業(yè)破產(chǎn)審計(jì)時；
（6）其他依法需要計(jì)算商標(biāo)價值時。
（八）商標(biāo)評估程序
1. 明確評估對象和范圍；
2. 鑒定評估合同；
3. 指導(dǎo)企業(yè)清查、填報(bào)資產(chǎn)，搜集準(zhǔn)備資料；
4. 現(xiàn)場檢查核實(shí)、驗(yàn)證資料；
5. 編制評估報(bào)告書；
6. 評估機(jī)構(gòu)內(nèi)部審核檢驗(yàn)評估報(bào)告書；
7. 評估機(jī)構(gòu)將審定后正式的商標(biāo)價值評估報(bào)告書、專家鑒定證書、證牌送交被評企業(yè)。
（九）評估工作時間
評估工作時間分現(xiàn)場工作和編制評估報(bào)告兩部分：
1. 現(xiàn)場工作時間一般為3-5天左右；
2. 編制評估報(bào)告時間一般為15-25天左右。
（十）商標(biāo)評估需要客戶提供的資料清單
1. 企業(yè)概況：企業(yè)發(fā)展歷史沿革、經(jīng)營現(xiàn)狀及預(yù)期狀況。經(jīng)營業(yè)績（特別是近五年），知名度與美譽(yù)度；
2. 企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營概況：包括企業(yè)主要產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量、工藝流程、產(chǎn)品和企業(yè)所獲榮譽(yù)、經(jīng)濟(jì)效益；
3. 企業(yè)體制、構(gòu)成、管理水平、文化素質(zhì)；
4.商標(biāo)概況：商標(biāo)注冊的時間，商標(biāo)的注冊地點(diǎn)、注冊號、保護(hù)內(nèi)容、使用范圍及商標(biāo)的種類。有無其他商標(biāo)（包括名稱），商標(biāo)的法律訴訟情況，商標(biāo)的知名度，商標(biāo)有無參加有關(guān)的國際性公約、協(xié)定（附件說明）等。商標(biāo)的文化、內(nèi)涵（漢字、拼音、圖形）及有無國際注冊；
5. 商標(biāo)注冊有關(guān)的法律性證件，包括注冊證書、營業(yè)執(zhí)照；
6. 企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照；
7. 企業(yè)前五年的資產(chǎn)負(fù)債表、損益表；
8. 企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量、工藝流程、出口歷史及展望；
9. 客戶的固定資產(chǎn)折舊方法、固定資產(chǎn)原值、固定資產(chǎn)凈值、固定資產(chǎn)技術(shù)改造計(jì)劃、固定資產(chǎn)預(yù)計(jì)殘值；
10. 客戶的經(jīng)營戰(zhàn)略（長期規(guī)劃）。特別是今后五年至十年的長期規(guī)劃；
11. 客戶今后五年至十年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測，資料包括：
（1）銷售、生產(chǎn)預(yù)測；
（2）生產(chǎn)成本（制造成本、期間費(fèi)用、管理費(fèi)用、銷售費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用）預(yù)測；
（3）折舊及稅金；
（4）損益預(yù)測。
12. 國內(nèi)、國外同行也投資收益、平均成本利潤率、資金利潤率；
13. 銷售（營業(yè)）稅金、銷售（經(jīng)營）成本、銷售（經(jīng)營）費(fèi)用和利息支付（財(cái)務(wù)費(fèi)用）占銷售（營業(yè)）收入的比列，現(xiàn)狀及變化趨勢；折舊占銷售（經(jīng)營）成本的不列；
14. 營業(yè)外收入、營業(yè)外支出的項(xiàng)目及變化趨勢；
15. 企業(yè)使用的稅種、稅率；享受哪些稅收優(yōu)惠；上繳利潤情況；
16. 今后五年各年新增投資，各年固定資產(chǎn)凈追加；
17. 企業(yè)發(fā)展受相關(guān)行業(yè)的影響；
18. 企業(yè)進(jìn)出口許可證、專營權(quán)、生產(chǎn)許可證；
19. 企業(yè)的商標(biāo)、專利權(quán)證書；
20. 購銷合同、合作協(xié)議、租約等；
21. 企業(yè)所持有無形資產(chǎn)的內(nèi)容、概況。
