廣告既是一種信息傳播手段，也是對經濟和社會具有相當促進作用的工具. 國內外許多學者在不同的角度對廣告業進行了研究.
在廣告業對經濟和社會影響的研究方面，國外學者大多在社會學的角度來研 究廣告業的影響，如Beger (1989)研究指出廣告的主要影響是對社會和文化上 的影響.Relar Lalias (1998 )} Michael Schudson ( 2000)也都分析了廣告對社會 的影響.前者認為廣告對社會的影響是兩方面的，一種是和諧的，另一種是沖突 的.而后者主要認為廣告對不同的消費群體會起到不同的效果.John Keneth Gabraith ( 2001)認為企業應通過廣告來影響消費者的需求，主動為消費者創造 需求.Sirt Jally ( 2004)同樣是認為企業和消費者應當正確認識廣告，并探討了 廣告業對社會的影響.
在國內方面，部明(2007 )研究指出我國廣告業的發展變化主要變現為廣告 經營額、廣告公司、從業人員、廣告形式、廣告運行方式、廣告公司組織形態以 及政府政策等外部環境等方面的變化.錢杭園。( 2006)主要對我國的廣告業進行 了比較優勢分析，指出廣告業占GDP比例偏低，但發展空間巨大，本土服務的 優勢以及廣告業人才的積累等是我國廣告業未來發展的重要優勢力量.戴元光 ( 2006)的分析主要從社會學和文化學等方面進行分析了廣告業對生活方式、消 費方式、文化方式等方面的影響，也認為廣告也在一定程度上對社會造成負面影 響.
另外，國內對廣告業的研究還有以傳播學和營銷學等的角度來分析，如苗杰 (1995 )、張金海(1996 )、丁俊杰( 2003)等學者就以傳播學角度來研究廣告業， 傅漢章(2001 )、張建成(2004)等學者就從營銷學去研究廣告業. 以上國內外學者分別從社會學、文化學、傳播學、營銷學等角度分析了廣告對經 濟和社會造成的影響。這些分析主要從理論和定性上分析了廣告業產生的經濟效果.
部分國內外學者也從實證的角度來廣告與經濟和消費的關系，在廣告業與宏 觀經濟的關系的研究中，主要的研究方法是廣告營業額與經濟總量指標之間的定 性和定量分析來探討之間的關系。
