對于廣告業(yè)的發(fā)展模式，不同的國家根據(jù)自身的發(fā)展狀況以及在政治、經(jīng)濟 等方面的差異而選擇了不同的發(fā)展模式.張金海、劉芳(2008)總結了全球主要 的三種不同的典型的廣告產業(yè)發(fā)展模式。
相對于其他產業(yè)來講，廣告業(yè)是一個特殊的產業(yè)，其特性主要為下面幾個方 面.
(1)產業(yè)結構向兩頭集中
廣告業(yè)產業(yè)結構比較特殊，其產業(yè)主體為廣告公司和廣告媒體兩類，即產業(yè) 結構二元性.廣告公司為廣告媒體提供廣告資源和產品，廣告媒體為廣告公司提 供廣告平臺和傳播渠道，二者既有相互的獨立性，又有相互緊密的聯(lián)系性.
廣告公司數(shù)量多，媒體數(shù)量少.廣告公司主要向大型廣告集團發(fā)展，如4A 公司，廣告媒體主要被大型媒介集團所控制。大型廣告集團和媒體的活躍是保證 廣告業(yè)繁榮的重要表現(xiàn).
(2)廣告業(yè)是“三密”行業(yè)
廣告業(yè)是知識密集、科技密集、人才密集的行業(yè)，所以廣告業(yè)的發(fā)展程度要 看當?shù)氐闹R水平、科技水平、高水平人才的質量所決定的.廣告業(yè)的發(fā)展也是 向創(chuàng)意水平高、知識豐富、科技水平發(fā)達、高水平人才的地區(qū)集聚，同時這些地 區(qū)反過來吸引這些要素的集聚.
(3)廣告業(yè)具有信息傳播特性，傳播渠道多樣性
廣告業(yè)最終環(huán)節(jié)是廣告的發(fā)布和傳播，其具有信.息傳播的特性.且媒體的多 樣性給信息傳播方式的多樣性提供了保證.電視媒體、平面媒體、廣播媒體及新 媒體等的出現(xiàn)豐富了廣告業(yè)的內容和傳播方式.
(4)廣告業(yè)競爭一體化
廣告業(yè)的發(fā)展離不開廣告主、廣告公司、廣告媒體.廣告主提供廣告資源， 廣告公司提供廣告制作，媒體承擔廣告發(fā)布和傳播。廣告業(yè)是三者的共同推進的， 其競爭力是一體化競爭，離不開任何環(huán)節(jié).經(jīng)濟實力和行業(yè)廣告投放水平，廣告 公司的制作水平，媒體實力的強大和傳播手段的多樣性是衡量一個地區(qū)廣告業(yè)發(fā) 展水平的重要標志.
(5)廣告業(yè)具有生產性服務業(yè)和生活性服務業(yè)雙重屬性
首先，廣告業(yè)是依附于其他產業(yè)存在的.廣告的產生和制作的源頭是不能離 開企業(yè)、產品和相關的服務活動的.廣告并不僅僅是一個單純的產品，而是具有 依附性質的產品.伯恩巴克(W. Bern arch 1959)這樣形容廣告，“廣告之于商 品，猶如戲劇之于人生。它來源于商品，但是高于商品”。.其是為其他行業(yè)服 務的行業(yè)，其具有生產性服務業(yè)屬性.
其次，廣告業(yè)的信息傳播特性同時可以引領大眾消費，為消費者服務，其同 時也具有生活性服務業(yè)的屬性.
( 6)廣告業(yè)雙重壟斷和競爭的市場結構
上文已講到廣告業(yè)兩大主體，廣告公司與媒體.由于其廣告公司與媒體自身 特性的不同，其各自顯現(xiàn)出的競爭結構也是不同的.就目前我國來看，由于廣告 公司相對處于劣勢地位，多而分散，致使廣告公司仍處于一種競爭型的市場結構; 廣告媒體由于其數(shù)量少，而且傳統(tǒng)媒體地位的強勢，現(xiàn)在處于一種寡占的市場結 構.廣告公司與媒體從競爭結構來看，也有著自身的二元性.
(7)廣告業(yè)波動性較小
廣告業(yè)的發(fā)展依靠于經(jīng)濟，但是其不會隨著經(jīng)濟的較大波動而波動，往往 會呈現(xiàn)出逆市上揚的勢頭.在經(jīng)濟狀況良好的時候，企業(yè)為保持良好的竟爭地位 按照原有的廣告預算進行投放，而在經(jīng)濟萎靡的時候，企業(yè)為防止銷量下滑，失 去市場份額，往往會增加預算，加大廣告的投放，這時廣告業(yè)不但不會隨經(jīng)濟的 下滑而受到影響，反而會促進廣告業(yè)的發(fā)展.因此，廣告業(yè)發(fā)展基本是穩(wěn)步上升 的，波動性很小.
(8)廣告業(yè)向中心城市集中
根據(jù)全球廣告業(yè)發(fā)展的趨勢和實際表明，廣告業(yè)發(fā)展均是向中心城市集中. 中心城市創(chuàng)意水平、經(jīng)濟實力、媒體多樣性及較強活力、消費活躍、人才集中等 優(yōu)勢會對外圍造成一種吸附效應，從而使得廣告業(yè)逐漸向中心城市集中.
