目前大多營銷環境審計的研究文獻僅僅著重于理論分析，而在實際工作中，明確可行的環境審計分析方法或評定標準則更為重要，這樣才能度量不 斷變化的宏微觀環境，并給予判斷。為此本文研究了營銷環境審計的評價指標體系，并給出量化的方法，建立評價一權重矩陣，在此基
【題 名】基于回歸分析法的營銷環境審計
【作 者】彭娟 李曉榮 陳琛
【機 構】上海交通大學安泰經濟與管理學院
【刊 名】上海管理科學.2008(6).-23-28
【ISSN號】1005-9679
【C N 號】31-1515/C
【館藏號】95981X
【關鍵詞】營銷 環境審計 評價-權重矩陣 回歸分析法
【分類號】F239.6 TM715
【文 摘】目前大多營銷環境審計的研究文獻僅僅著重于理論分析，而在實際工作中，明確可行的環境審計分析方法或評定標準則更為重要，這樣才能度量不
斷變化的宏微觀環境，并給予判斷。為此本文研究了營銷環境審計的評價指標體系，并給出量化的方法，建立評價一權重矩陣，在此基礎上基于各類回歸分析
方法的適用性并結合實例構建營銷環境審計的評價模型，希望對營銷環境審計的實踐活動有所裨益。
